Comment Reddit a vaincu Crypto Winter et créé un marché de 10 millions de dollars pour les avatars personnalisés

Lorsque Reddit a révélé son deuxième lot d'avatars à collectionner à 2 h 59 HE le 20 octobre, Ethan était prêt et tenait son téléphone.

Étant donné que l'App Store iOS prend une part de 30 %, il a décidé d'essayer de les acheter sur son ordinateur de bureau. Ethan, un graphiste de 38 ans du nord de la Virginie qui a demandé l'anonymat pour éviter le doxxing, s'est opposé à l'idée qu'Apple recevrait l'argent à la place des artistes indépendants. Il était prêt à acheter des NFT de la mascotte Snoo unique de Reddit créée par des concepteurs Internet comme Rojom et Foustling lorsqu'il s'est rendu compte que l'intégration de la carte de paiement Stripe sur le bureau ne fonctionnait pas pour lui. Au lieu de cela, il était là avec son iPhone et son compte PayPal.

Lorsque sa banque a contacté pour savoir si les achats étaient faux, Ethan parcourait et cliquait sur ses collections préférées. Il s'efforça de les réconforter dès qu'il le put afin de pouvoir retourner au marché. Un homme de 38 ans qui paie de l'argent réel pour des illustrations de mascottes en ligne ? Il a finalement acheté pour environ 300 $, un montant qu'il croyait pouvoir rembourser grâce à des ventes secondaires. Ah bon?

Le battage médiatique entourant la baisse, que Reddit a surnommé les avatars à collectionner Spooky Season, fait repenser aux gens à une époque plus prospère dans la crypto-monnaie, vers janvier 2022, lorsque les NFT faisaient fureur et que les gens dépensaient des millions de dollars, se surenchérissant souvent les uns les autres, pour acheter des JPEG pixélisés de primates à lunettes.

La baisse de Reddit viole la logique du Crypto Winter, au cours duquel le volume total des échanges NFT a diminué de 99 %. Reddit a ajouté des millions de nouveaux portefeuilles à l'écosystème crypto et a généré des millions de dollars de ventes en permettant aux artistes de créer des conceptions de son avatar emblématique, de les frapper sur la blockchain Polygon connectée à Ethereum et de les vendre aux utilisateurs qui les souhaitent comme images de profil. — tout en évitant l'étiquette redoutée de jeton non fongible.

Pas les NFT détestés

Ethan capture parfaitement la façon dont le réseau de médias sociaux a réussi cette improbable réussite. Il y a quelques mois, il aurait été aussi perplexe que sa femme d'apprendre que les avatars dessinés coûtaient des centaines de dollars. Il n'est pas un fanatique de NFT. En tant qu'artiste, il a été attiré par l'excitation précoce et a ouvert un compte OpenSea lorsque les NFT ont gagné en popularité. Mais il a évité de trop s'impliquer.

Je pensais que c'était trop un coup de merde et je pensais que la barrière était trop haute », a-t-il déclaré.

De toute évidence, Reddit était d'accord. Le cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, a déclaré à Fortune qu'il avait initialement envoyé un prototype de créateur d'avatar il y a plus de dix ans. La plate-forme joue depuis des années avec l'idée de permettre aux utilisateurs de personnaliser sa mascotte extraterrestre distinctive en forme de football, Snoo, en tant qu'avatar. Il y a huit ans, Reddit a sorti un outil de construction simple, puis deux ans plus tard, il l'a amélioré. À l'exception d'un bref essai de quatre NFT en juin 2021, il n'était pas connecté à la technologie blockchain, ce qui aurait permis aux utilisateurs de les échanger et de les vendre sur les marchés secondaires. Le plus récent a été intégré à la devise de la plate-forme et aux offres premium de Reddit.

Cela a changé en juillet lorsque Reddit a dévoilé l'introduction d '«avatars de collection soutenus par la blockchain», qu'il a qualifiés d'œuvres d'art sur le thème de la mascotte Snoo en édition limitée créées par des artistes indépendants que les utilisateurs pouvaient acheter et combiner avec d'autres parties pour créer des images de profil.

Reddit n'a pas utilisé le mot "NFT" une seule fois dans la longueur d'environ 800 mots de l'article.

Les NFT sont détestés par de nombreuses personnes, a déclaré un utilisateur de Reddit à Fortune. "Le nom n'a une mauvaise réputation que par lui-même."

Rendre la technologie plus accessible était une décision intelligente. Une porte-parole a déclaré: "Nous envisageons la blockchain comme une approche, à l'avenir, pour offrir plus d'autonomisation et d'indépendance aux communautés sur Reddit." Nous étudions des outils pour les rendre encore plus autonomes et autonomes.

Des explications simples sur les avantages de la blockchain ont été fournies dans le message d'annonce. Les avatars seraient stockés sur le polygone compatible Ethereum, donnant aux acheteurs "propriété et portabilité", ainsi que le droit d'utiliser l'œuvre à la fois sur et hors Reddit. Ils peuvent, en d'autres termes, les vendre sur des marchés secondaires comme OpenSea.

Reddit a également fait des efforts pour rester à l'écart de certains des termes techniques et des défis des NFT. Les utilisateurs n'auraient pas besoin de créer des portefeuilles de crypto-monnaie car toutes les transactions pourraient être effectuées avec de la monnaie fiduciaire. Au lieu de cela, ils utiliseraient des «coffres», ou des portefeuilles alimentés par la blockchain, qui sont déjà intégrés à d'autres fonctionnalités du site Reddit, tels que les points communautaires.

Ethan utilise Reddit depuis près de 11 ans, mais comme la plupart des utilisateurs, il a raté l'actualité en juillet. Ethan a regardé Reddit commencer à diffuser gratuitement les avatars aux utilisateurs expérimentés en août pour gagner plus de traction, mais il a continué à garder ses distances. Son attention a été attirée sur le réseau non officiel d'utilisateurs qui se rassemblaient pour donner des conseils et faire des affaires pour leurs œuvres d'art préférées, le réseau en pleine expansion r/avatartrading subreddit.

Il a commencé à rechercher les différents peintres, s'inscrivant même sur le serveur Discord r/avatartrading pour leur parler. Rojom, un best-seller de Reddit qui crée des versions bizarres en noir et blanc de Snoo avec un mélange de motifs d'horreur corporelle et de symbolisme religieux, était son préféré. Bien que les avatars de Rojom se vendent actuellement pour des milliers de dollars sur OpenSea, ils coûtaient à l'origine moins de 100 dollars lorsqu'ils étaient proposés dans la boutique de Reddit.

"Tu n'avais vraiment pas besoin de savoir quoi que ce soit"

Ethan appréciait de pouvoir créer son propre avatar en combinant des éléments d'autres. Il a envisagé d'en utiliser un par un musicien nommé Le Rock avec une guitare dans sa photo de profil parce qu'il joue lui-même de l'instrument. Mieux encore, les frais d'essence - la barrière qui a initialement dissuadé Ethan des NFT - n'étaient pas d'un coût prohibitif. Il a découvert comment rassembler ses avatars gratuits et en a même acheté quelques-uns de la première génération, qui ont fait leurs débuts en juillet et étaient toujours en vente.

La barrière d'entrée basse était quelque chose qu'Ethan a déclaré qu'il aimait vraiment dans ce que fait Reddit. Vous n'aviez pas besoin d'avoir une connaissance préalable de la blockchain, des mots clés ou des portefeuilles.

Cela les a rendus si populaires que le premier lot d'avatars a été épuisé le 3 octobre. De plus, le volume des ventes a augmenté : les données de Polygon Analytics montrent que les ventes totales ont atteint 1 million de dollars le 3 octobre après un mois de fluctuation d'environ 40,000 XNUMX dollars.

Initialement lente à gagner du terrain, l'initiative d'avatar à collectionner était maintenant prometteuse. "Vous vous souvenez quand les avatars de Reddit ont été ridiculisés et considérés comme un grand échec ?" sur r/cryptocurrency, un subreddit différent, a écrit un utilisateur. Cela a inversé 180 degrés.

Le subreddit r/avatartrading prospérait entre-temps. L'un des modérateurs, qui préférait n'être connu que sous le nom de "Matt", s'est joint en août afin de comprendre comment recevoir son airdrop gratuit. Il n'y avait pas beaucoup de membres. Ils étaient plus de 3,500 XNUMX début octobre.

Matt affirme que la communauté est née du battage médiatique autour de certaines des premières collections d'avatars, telles que Drip Squad. Les utilisateurs étaient encore assez peu nombreux pour que les membres de r/avatartrading puissent acheter d'autres collections dans l'espoir qu'elles deviendraient très populaires. Le pari a été réussi car le marché a décollé et certains clients n'ont acheté des avatars que pour les revendre tout de suite.

Volume total des ventes d'avatars à collectionner au 2 novembre : 10.36 millions de dollars

Avec la sortie des avatars de deuxième génération le 20 octobre, tout a éclaté, plusieurs des collections les plus appréciées se vendant en quelques minutes. Le volume des ventes a grimpé en flèche et, à Halloween, le total a rapidement dépassé les 10 millions de dollars.

C'est similaire au day trading, a déclaré Matt. Après avoir investi plus de 900 $ dans l'entreprise, il a affirmé avoir 60 avatars totalisant 15 Ether combinés, soit environ 23,000 XNUMX $.

Mais ce battage médiatique est-il temporaire ou durera-t-il?

Les NFT, selon Michael Anderson, cofondateur de la société de capital-risque axée sur la crypto-monnaie Framework, doivent fournir une valeur qui va au-delà de la valeur spéculative. Pour que ces NFT aient une valeur à long terme, a-t-il déclaré, "vous devez avoir une utilité de base intégrée".

Une illustration en est la rareté, qui peut agir comme un symbole de statut, comme les avatars Bored Ape détenus par des personnages célèbres comme Mark Cuban et Paris Hilton. Même si certaines collections d'avatars Reddit ont moins de frappes, ce n'est pas un aspect clé du projet, qui compte près de 3 millions d'avatars actifs.

Un autre cas d'utilisation serait le token-gating, qu'Anderson a défini comme fournissant quelque chose de valeur à la communauté, comme l'accès à divers endroits Reddit. Il est également possible que les nouveaux utilisateurs soient encouragés par les avatars de Reddit à s'engager avec d'autres parties de l'écosystème de crypto-monnaie où les NFT sont toujours une blague.

Pali Bhat, responsable produit de Reddit, a fait cette annonce lors d'une table ronde à TechCrunch Disrupt le 18 octobre. Elle a déclaré que plus de 3 millions de Redditors avaient créé des portefeuilles, ou Vaults, et que 2.5 millions de Vaults avaient été utilisés pour acheter des avatars, un nombre selon les données de Polygon, est maintenant passé à près de 3 millions.

Selon les statistiques fournies exclusivement par OpenSea à Fortune, le nombre de nouveaux membres sur Polygon a augmenté de 75 % depuis la chute de Reddit le 20 octobre, Reddit attirant environ trois fois plus de nouveaux utilisateurs que tout autre projet au cours des six mois précédents. De plus, 20% des propriétaires de Reddit NFT qui ont effectué une transaction sur OpenSea ont ensuite acheté un autre NFT via le service.

Vance Spencer, co-fondateur de Framework, a déclaré : « Il est certainement bon d'amener de nouvelles personnes sur le terrain par tous les moyens nécessaires. Mais comment pouvez-vous persuader ceux qui viennent à la recherche d'un Reddit NFT ou d'une carte-cadeau Starbucks de partir et d'utiliser DeFi ?

Il est peu probable que les utilisateurs de Reddit NFT se diversifient au-delà du site de médias sociaux, selon Matt, le modérateur de r/avatartrading, en particulier compte tenu de l'état désastreux du marché de la crypto-monnaie en dehors de celui-ci.
Dans notre entretien, il a observé : "Je ne vois pas beaucoup de discussions, et tout ce qui concerne les gens qui veulent sortir." Comment pourraient-ils?

Le principal problème en ce moment est que Reddit attire des millions d'individus qui n'interagiraient jamais avec la crypto-monnaie autrement. Cette dynamique est renforcée par le fait que Reddit évite tout branding crypto, y compris les alertes sur les fraudes et hacks qui sont monnaie courante dans le secteur.

Selon Matt, un escroc a ciblé les utilisateurs de r/avatartrading et les a dupés en leur distribuant leurs phrases de récupération, permettant à l'escroc de voler leurs NFT. Il a déclaré qu'un utilisateur avait perdu des avatars d'une valeur de plusieurs milliers de dollars.

Les modérateurs se sont efforcés d'informer les utilisateurs et d'inviter les visiteurs qui peuvent fournir des tutoriels sur la sûreté et la sécurité, restant souvent debout toute la nuit pour fournir de l'aide. Après "juste avoir intégré tant de nouveaux utilisateurs Web3 et tant d'utilisateurs NFT, et ils les ont essentiellement suspendus pour sécher", selon Matt, Reddit est resté complètement silencieux.

Un représentant de Reddit a affirmé que r/avatartrading est un groupe non officiel et que le forum officiel géré par Reddit, où la plate-forme fournit des nouvelles et des mises à jour, est r/collectibleavatars.
En dépit d'être illégal, r/avatartrading a atteint 10,000 25 membres le XNUMX octobre. Le graphiste basé en Virginie Ethan ne pouvait que rester debout et regarder avec admiration.

Il a affirmé que le dernier exemple d'une telle croissance du jour au lendemain dont il avait personnellement été témoin était sur r / WallStreetBets lorsque GameStop était impliqué.

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