Bien qu'il serait injuste de dire que chaque partenariat de droits de dénomination de stade d'entreprise précède un événement malheureux - après tout, il y a plus de 75 stades de ligue professionnelle en Amérique - une mythologie a été établie autour de ces accords et de l'orgueil qu'il faut pour les mener à bien. .
Même si parler d'une malédiction des droits de dénomination exagère un peu les choses, il faut dire que certains des accords de dénomination les plus médiatisés de ces dernières années se sont concentrés sur des épisodes particulièrement désastreux. Pensez au MCI Center à DC, à Enron Field à Houston et au Wachovia Center à Philadelphie.
Au moins, ces accords peuvent apparemment fournir un test décisif pratique avant les ralentissements majeurs du marché.
L'histoire qui rime
Le 7 avril 2000, juste un an before journalistes et investisseurs ont commencé à remettre en question ses états financiers, Enron a acheté 30 ans de droits de dénomination pour le stade Astros nouvellement construit à Houston. Le prix des droits était 100 millions de dollars, versés à un peu plus de 3 millions de dollars par an.
Fin 2002, Enron a été contraint par une ordonnance du tribunal de vendre ces droits de dénomination reviennent aux Astros pour 2.1 millions de dollars. Les Astros ont rapidement pu trouver un nouvel acheteur, auquel les droits appartiennent toujours, Minute Maid - bien que Minute Maid ait été fusionnée avec la société Coca-Cola en 2003.
Dans ce qui ressemblait probablement à du déjà vu, l'année dernière, Crypto Dot Com, un échange de crypto-monnaie basé à Singapour, a pris la décision d'acheter deux décennies de droits de dénomination à l'ancien STAPLES Center de Los Angeles.
Cette décision a coûté cher à la start-up : plus de 700 millions de dollars, soit près de deux fois ce qu'il en a coûté pour construire le STAPLES Center en premier lieu. La somme était également presque quatre fois supérieure à ce qu'il en coûtait à Staples pour acheter les droits de dénomination originaux.
En plus de plus de 700 millions de dollars dépensés pour les droits de dénomination de l'arène, l'échange a également signé un "accord à huit chiffres" pour mettre un patch sur les uniformes des 76ers de Philadelphie pendant six ans.
Alors, qu'est-ce qui a plus de trois quarts de milliard de dollars dépensés uniquement pour le marketing du basket-ball obtenu l'échange? Pas grand-chose, d'après ce que tout observateur extérieur peut dire. La crypto-monnaie native de Crypto Dot Com, Cronos, est en baisse de près de 90 % d'une année sur l'autre. Pendant ce temps, il a été largement rapporté que l'entreprise est confrontée licenciements massifs face à un ralentissement à l'échelle de l'industrie.
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FTX chauffe
L'autre grand échangiste du marketing sportif au cours des deux dernières années a été FTX, un échange crypto basé aux Bahamas avec l'américain Sam Bankman-Fried à la barre. FTX a acheté les droits de dénomination de l'ancienne American Airlines Arena à Miami au début de 2021, un accord de 19 ans scellé pour 135 millions de dollars. Le Miami Heat joue désormais officiellement dans la FTX Arena.
Mais ce n'était pas le seul marketing sportif auquel l'échange a participé. Il a également parrainé une équipe d'esports pour plus de 200 millions de dollars et a vu son logo collé sur chaque arbitre de la Major League Baseball. Le prix de cet accord n'est pas divulgué.
Cela suggère que FTX a passé un un demi-milliard de dollars ou plus rien qu'en marketing sportif – et il y a de fortes chances que ce ne soient pas les dollars dépensés les plus avantageux. Cette année, FTX abandonné sur une tentative d'accord avec les Los Angeles Angels of Anaheim alors que l'hiver crypto faisait des ravages.
Pendant ce temps, pour la première fois depuis la création de FTX, les gens semblent se demander si la bourse et sa société de négoce sœur - Alameda Research - sont ou non insolvable.
Meilleur pour la fin
L'exemple le plus flagrant du choix de dépenser de l'argent sur le marketing sportif par opposition à une entreprise fonctionnelle doit aller à l'équipe anciennement en charge de la paire algorithmique de stablecoins TERRA/LUNA.
Un accord a été signé cette année avec les Nationals de Washington pour environ 40 millions de dollars, accordant des droits de dénomination pour un lieu de luxe exclusif pour les clients haut de gamme, ainsi que des sièges derrière le marbre recouverts de `` TERRA '' pendant au moins une saison MLB – peut-être beaucoup Suite.
Quelques mois plus tard seulement, le la paire de stablecoins s'est effondrée dans l'oubli. Pendant ce temps, tous ceux qui regardent un match des Nationals se sont vu rappeler la mauvaise affaire de toute la saison – avec des sièges vides qui regardent les téléspectateurs à chaque battement.
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Immergé dans la malédiction des droits de dénomination
Alors que l'économie au sens large commence à embrasser une récession, la crypto-monnaie maintient des creux jamais vus depuis des années. La malédiction des droits de dénomination des stades est-elle réelle ? Y a-t-il plus de faillites majeures de crypto-monnaie dans un avenir pas si lointain ? Seul le temps nous le dira - Crypto Dot Com et FTX espèrent renverser la tendance.
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Source : https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/