Good Shill Hunting: pourquoi l'annonce Crypto.com de Matt Damon est à la mode

Ceux qui sont très à l'écoute de l'espace crypto ont vu le visage de Matt Damon sur les publicités de Crypto.com depuis fin octobre, lorsque l'acteur nominé aux Oscars est apparu pour la première fois en tant que pitchman pour l'échange spot et dérivés. 

Dans l'annonce, Damon dit aux téléspectateurs que "la fortune favorise les courageux" tout en comparant les investisseurs en cryptographie aux explorateurs de l'Arctique, aux frères Wright et aux astronautes. Plusieurs mois plus tard, ce message commence à résonner auprès du grand public qui regarde les publicités, alors que Matt Damon a fait irruption dans les sujets tendances de Twitter aujourd'hui.

Bien que pas tout à fait dans le bon sens. 

Adam Johnson, animateur du podcast Citations Needed, a écrit : « La chose la plus triste à propos du pitch crypto macho-appât de Matt Damon où le spectateur doit AGIR MAINTENANT ou c'est une chatte faible, c'est qu'il s'agit du top 3 des pitchs classiques que tous les stratagèmes financiers ont utilisé pour aiguillonner hommes à débourser leurs maigres économies. Rien n'a changé en 150 ans.

The Guardian écrivain Carole Cadwalladr a affirmé Valérie Plante., "Il n'y a pas assez de beurk dans le monde pour décrire Matt Damon faisant la publicité d'un stratagème de Ponzi."

Et le programmeur anti-crypto Stephen Diehl écrit, "Je ne peux tout simplement pas surmonter le nihilisme non filtré qui suggère qu'investir dans des pièces de monnaie pour chiens est comme l'alunissage."

(Crypto.com a refusé de commenter le contrecoup.)

Le regain d'intérêt pour l'annonce est lié à une campagne publicitaire ciblée de Crypto.com, qui s'est affrontée avec l'échange rival FTX pour concourir pour les fans de sport. Le match de football du dimanche soir d'hier soir entre les rivaux de la division Minnesota Vikings et Green Bay Packers a donné à beaucoup un premier aperçu de la publicité; la télédiffusion est toujours l'un des émissions les mieux notées à la télévision, aux côtés d'autres émissions de football.

Crypto.com et FTX ont déjà annoncé qu'ils diffuseraient des publicités lors du Super Bowl de cette année le 13 février. Les entreprises déboursent jusqu'à 6.5 millions pendant 30 secondes de temps d'antenne. En revanche, un spot typique de 30 secondes pour un match de saison régulière coûterait entre 500,000 1 $ et XNUMX million de dollars.

La publicité destinée aux amateurs de sport présente plusieurs avantages en plus des chiffres ci-dessus, selon le professeur et chercheur en marketing sportif Kirk Wakefield. Premièrement, il existe des preuves que les amateurs de sport sont plus réceptif aux publicités. Un sondage YouGov a révélé qu'ils sont plus susceptibles de regarder des publicités avec des célébrités préférées et d'utiliser la publicité dans leur calcul des produits à acheter. De plus, cet argent publicitaire peut aller encore plus loin lorsque les annonceurs agissent en tant que sponsors d'équipe.

Peut-être encore plus important, les fans de sport américains aiment aussi jouer plus que les Américains moyens ; ils sont plus favorables à la légalisation du jeu en ligne et utilisent les paris comme moyen de se connecter avec leur sport. Le profil de Crypto en tant qu'investissement à haut risque fonctionne à son avantage avec un tel public. 

Crypto.com le sait. En novembre, la société basée à Singapour dirigée par le PDG d'origine polonaise Kris Marszalek. a dépensé 700 millions de dollars pour acheter les droits de dénomination de la maison des Los Angeles Clippers et des Los Angeles Lakers, la franchise la plus légendaire de la NBA. Il a un accord de parrainage de 100 millions de dollars avec les courses de Formule 1, un accord de 175 $ avec l'UFC et des accords individuels avec les Philadelphia 76ers, le club de football français Paris Saint-Germain et les Canadiens de Montréal de la LNH.

FTX dépense également gros - il a acheté les droits de dénomination de l'arène de Miami Heat et a ses propres accords avec les Golden State Warriors et les Washington Wizards, tandis que la société américaine Coinbase est devenue l'année dernière le partenaire officiel de crypto-monnaie de la NBA et de la WNBA.

L'affiliation de Damon à Crypto.com et l'adhésion de l'échange au fandom du sport semblent fonctionner. Site de données CoinMarketCap rangs il devance FTX et un cheveu derrière Coinbase pour le volume des transactions au comptant au cours des dernières 24 heures, bien qu'il se classe derrière le premier pour le volume des produits dérivés.