Crypto Winter apporte de mauvaises nouvelles pour le sponsoring sportif

Les hivers cryptographiques peuvent avoir de multiples répercussions sur le marché pour les détaillants et les institutions. Cet article se concentre sur la façon dont le crypto hiver a un impact sur les parrainages sportifs et les accords publicitaires. 

Entreprises de cryptographie investissent de plus en plus dans le sponsoring sportif et la publicité pour promouvoir leur marque et leurs produits. La croissance de l'industrie de la crypto-monnaie et l'acceptation croissante des actifs numériques par le grand public ont alimenté cette tendance.

Les sociétés de cryptographie ont parrainé divers événements et équipes sportives, notamment des clubs de football, de basket-ball et de courses automobiles. Quelques exemples de parrainages dans différents genres qui ont créé des vagues publicitaires pour la cryptographie sont mentionnés ci-dessous.

Grosses transactions cryptographiques au cours des dernières années 

Marques de crypto-monnaie a aidé la National Basketball Association (NBA) récolte 1.64 milliard de dollars en frais de parrainage annuels pour la saison 2021-2022. Selon un rapport, cela représente une augmentation d'une année sur l'autre (YoY) de 12.50 %.

Cinq marques – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX et Socios – sont responsables de 92 % des dépenses du secteur de la crypto-monnaie en NBA. Y compris certains des inventaires les plus en vue de la ligue en tant que nom et patch de maillot parrainé. 

Crypto.com a remporté les droits de dénomination de l'arène à domicile des Los Angeles Lakers dans le cadre d'un accord apparemment d'une valeur de 700 millions de dollars sur 20 ans. De plus, la crypto a joué un rôle en tant que neuf sponsors du patch du New Jersey, y compris l'accord des Philadelphia 76ers avec Crypto.com, d'une valeur de plus de 10 millions de dollars par an.

Des équipes renommées ont même intégré les monnaies numériques dans les systèmes de paiement. En 2021, les Dallas Mavericks de la NBA annoncé qu'ils accepteraient Dogecoin en paiement de billets et de marchandises. Le propriétaire de l'équipe, Mark Cuban, est un fervent partisan des crypto-monnaies. 

D'autres sports ont suivi le même train en marche

En 2020, le club de football anglais de Premier League Southampton a signé un accord de parrainage avec la plateforme de paris en crypto-monnaie Sportsbet.io. En 2019, l'équipe de course de Formule 1 Red Bull Racing s'est associée à la société de crypto-monnaie FuturoCoin. D'autres groupes comme Ferrari et Mercedes ont collaboré avec Velas blockchain et FTX. 

En plus des parrainages sportifs, les sociétés de cryptographie ont investi dans la publicité via les médias sportifs. Par exemple, lors du Super Bowl 2022, la plateforme d'échange de crypto FTX a diffusé une publicité mettant en vedette les stars de la NFL Tom Brady et Patrick Mahomes.

Il y avait le Super Bowl annonces, une arène et une célébrité avenants. Des publicités télévisées ont atterri pendant les nouvelles du soir.

Les entreprises de crypto dépensaient n'importe où et partout. En fait, jusqu'en octobre 2022, les marques liées à la cryptographie ont dépensé 223 millions de dollars en publicités aux États-Unis. Cela représente une augmentation de 150 % par rapport aux 89 millions de dollars pour l'ensemble de 2021, selon MédiaRadar. 

L'industrie du sport est devenue une cible essentielle pour les entreprises de cryptographie qui cherchent à atteindre de nouveaux publics et à promouvoir leurs produits. 

2022 : l'année des multiples effondrements

Bon nombre des multiples effondrements dans le domaine de la cryptographie ont déjà été couverts. Le dernier était le Effondrement FTX, l'un des plus grands échanges cryptographiques. Compte tenu de l'effet de contagion sévère, l'industrie a vu une importante capitalisation boursière chuter sous la barre des 1 XNUMX milliards de dollars. 

Le soi-disant «hiver crypto» couplé à un ralentissement économique plus large, qui voit le coût de la vie augmenter à mesure que inflation monte en flèche, a injecté beaucoup de peur dans le domaine. Des institutions crypto comme Coinbase, Crypto.com et Binance souffert. Les cadres supérieurs ont scruté les dépenses publicitaires dans ce contexte, ce qui a rendu plus difficile l'obtention de dollars de marketing.

Au troisième trimestre de l'année dernière, les principaux annonceurs de crypto n'ont dépensé que 35 millions de dollars en publicités, selon MediaRadar. Cela représente une baisse de 80% par rapport au premier trimestre, qui a été considérablement stimulé par le plus grand événement sportif du pays, le Super Bowl. 

Grant Harbin, PDG de la société de marketing de performance Headlight, s'adressant à BeInCrypto, a déclaré : 

«L'hiver crypto est un hiver publicitaire crypto. Il y a probablement très peu d'attention à la mise à l'échelle des budgets publicitaires en ce moment.

Les conditions de marché défavorables ont vu plusieurs cohortes cryptographiques réduire leur budget marketing.

Aucun nom de chiffrement détecté 

Le démarrage du Super Bowl en 2023, appelé Super Bowl LVII, a vu un scénario complètement différent. Comme BeInCrypto couvert, la majorité des publicités de l'événement sportif provenaient d'entreprises d'alcool et d'aliments. 

D'autres événements ont également été témoins de la même scène où les grands noms du domaine de la cryptographie ont disparu. Par exemple, l'événement de Formule 2023. Une image très différente est apparue lorsque l'équipe a dévoilé ses voitures 60 lors de la première course de cette saison le week-end dernier. Alors que toutes les équipes avaient au moins un sponsor crypto l'année précédente, ce chiffre est maintenant tombé à XNUMX% - et il semble susceptible de baisser encore.

De grands noms tels que Mercedes, représentant le septuple champion du monde Lewis Hamilton, ont été les premiers à supprimer (effondré) le parrainage de FTX. Mercedes peut avoir une réclamation dans le processus de faillite de FTX, les dépôts montrent, et en 2023, il n'a pas d'autres sponsors crypto-natifs.

Notamment, Ferrari s'est séparé d'un partenariat pluriannuel avec Velas Blockchain. De même, l'équipe de course Red Bull a mis fin à sa relation avec Tezos. 

Les faillites et les krachs majeurs de 2022 ont jeté une ombre inquiétante sur notre industrie. Les dépenses de parrainage varient d'une équipe à l'autre, selon la taille. Pour un chercheur, le coût serait gamme de 500 750 $ à XNUMX XNUMX $ pour les petites entreprises à des millions pour les sociétés plus géantes. 

"Avec des prix symboliques tellement bas, il n'est pas étonnant que certaines sociétés de cryptographie reculent."

Des pays comme Singapour ont même interdit publicités cryptographiques au total.

Arrêter la publicité peut affecter une marque

Que ce soit dans le domaine de la cryptographie ou dans le secteur traditionnel, les groupes prennent un coup lorsqu'ils arrêt leur virée publicitaire. Les marques peuvent rencontrer des problèmes de vente lorsqu'elles arrêtent de faire de la publicité.

La publicité est essentielle pour créer une notoriété, renforcer la reconnaissance de la marque et façonner la perception des consommateurs d'un produit ou d'un service. Lorsqu'une marque arrête de faire de la publicité, elle risque de perdre en visibilité et en notoriété auprès des consommateurs.

Avec la publicité, une marque peut maintenir sa position sur le marché et concurrencer d'autres marques qui continuent à faire de la publicité. Au fil du temps, les consommateurs peuvent oublier la marque ou se désintéresser de ses produits ou services. Cela peut entraîner une baisse des ventes et de la part de marché. De plus, l'arrêt de la publicité peut également avoir un impact sur la réputation et l'image d'une marque. 

Si une marque contient soudainement de la publicité, elle peut être considérée comme moins stable, prospère ou engagée envers ses clients. Cela peut créer une perception négative de la marque et nuire à son attrait pour les consommateurs. En bref, alors que d'autres facteurs peuvent avoir un impact sur les ventes d'une marque, l'arrêt de la publicité peut sans aucun doute entraîner des problèmes de vente et d'autres conséquences négatives.