Les sociétés de crypto-monnaie font partie des marques dominantes pour le parrainage de la saison NBA 2021-2022, avec des offres mieux classées que les sponsors traditionnels.
Pour la saison, différentes marques de crypto ont pompé 100 à 150 millions de dollars pour émerger au deuxième rang derrière les entreprises technologiques qui ont investi plus de 170 millions de dollars, Spotico rapports.
La contribution des sociétés de cryptographie a contribué au parrainage cumulatif record de la NBA de 1.6 milliard de dollars.
Au cours de la saison précédente, le parrainage par des entreprises de cryptographie occupait la 43e place, une période où le marché se préparait à un décollage de la valeur et des adoptions institutionnelles au milieu de l'impact économique de la pandémie.
D'autres secteurs avec des accords de sponsoring dépassant les 100 millions de dollars incluent les banques, les télécommunications et les chaussures. Ailleurs, la bière, l'assurance, la loterie, l'automobile et la vente au détail ont contribué pour plus de 70 millions de dollars.
Le parrainage record a émergé au milieu de la croissance du secteur de la cryptographie caractérisée par une adoption institutionnelle accrue. Comme d'autres ligues, la NBA s'est tournée vers la cryptographie comme moyen de stimuler la croissance suite à l'impact généralisé de la pandémie sur le sport.
La plupart des entreprises de cryptographie utilisent la NBA pour attirer plus de consommateurs en se concentrant sur les droits de dénomination, les patchs de logo et la signalisation des arènes.
Certaines des plus grosses transactions ont vu le échange de crypto-monnaie Coinbase conclure un accord pour sponsoriser la NBA, où la plate-forme est devenue le sponsor crypto exclusif pour tous les jeux.
As rapporté par Finbold, la société de crypto-monnaie basée à Singapour, Crypto.com, a conclu un accord de 700 millions de dollars avec les Lakers de Los Angeles. Grâce à cet accord, le Staples Center de l'équipe a été renommé «Crypto.com Arena».
FTX l'échange a également convenu d'un accord de 19 millions de dollars sur 135 ans affaire pour les droits de dénomination de l'arène du Miami Heat.
Certaines équipes de la NBA ont également signé des sponsors de patchs de nouveaux maillots comme les 30 millions de dollars par saison affaire entre les Brooklyn Nets et la plateforme de trading de courtage Webull.
Il n'est pas clair comment les accords de parrainage seront impactés à l'avenir suite au ralentissement de marchés de crypto. Dans le même temps, les sociétés sponsors ont vu leur valorisation s'effondrer face à la forte volatilité des marchés.
Cependant, l'augmentation du parrainage cryptographique offre à l'industrie la visibilité dont elle a tant besoin compte tenu des énormes supporters sportifs dans le monde.
Source : https://finbold.com/crypto-firms-dominate-nba-sponsorship-deals-only-trailing-for-tech-companies/