Suite au scandale FTX et au ralentissement plus large du marché, les sociétés de cryptographie sont prêtes pour une présentation en sourdine au cours de cette année Super Bowl.
La manie de la crypto s'éteint
Les entreprises de cryptographie ont marqué le Super Bowl de l'année dernière avec des campagnes publicitaires de haut niveau, signalant l'arrivée des actifs numériques dans le courant dominant.
Coinbase, FTX, Crypto.com et eToro, bien qu'ils ne soient pas exclusivement axés sur la cryptographie, tous ont bloqué le minimum 6.5 millions de dollars d'espaces publicitaires pendant la mi-temps. Binance a choisi de diffuser des publicités autour du jeu plutôt que pendant le créneau premium.
Les experts ont vu la présentation comme un moment marquant pour l'industrie naissante des actifs numériques. Plus encore, comme les mois précédents, la capitalisation boursière totale avait atteint un sommet historique de 3 XNUMX milliards de dollars, suscitant la curiosité des normés.
Cependant, en raison d'une multitude de facteurs, dont le début du conflit russo-ukrainien, le début de la flambée de l'inflation et l'incertitude liée au risque, les dépenses manqué pour provoquer « l'afflux massif » attendu de nouveaux utilisateurs.
Depuis lors, une série de scandales et de faillites, notamment la saga FTX, ont secoué l'espace, déclenchant un changement de tactique de la part des entreprises de cryptographie.
Les entreprises de crypto changent de tactique
eToro a déclaré à CNN qu'il ne ferait pas de publicité au Super Bowl de cette année. Cependant, il continue à "investir massivement dans le marketing" via d'autres canaux.
"nous composons vers le haut ou vers le bas des canaux spécifiques en fonction de nombreux facteurs, y compris les conditions du marché."
Coinbase a refusé de commenter sa stratégie publicitaire, tandis que Crypto.com n'a pas répondu.
Néanmoins, la société de jeux Web3 Pause limite sera au Super Bowl. Le PDG de la société, Gabe Leydon, a déclaré que sa publicité télévisée interactive offrira 10,000 XNUMX NFT grâce aux téléspectateurs qui scannent le code QR à l'écran.
"Le modèle NFT gratuit de Limit Break change littéralement la donne, et ces versions d'actifs sont des moments clés de la préparation de notre prochaine publicité pour le Super Bowl."
La responsable du marketing de Bitstamp, Silvia Lacayo, a déclaré que les entreprises de cryptographie sont passées des dépenses publicitaires à "l'investissement dans de meilleures expériences utilisateur, produits et service client".
En effet, au plus profond de l'hiver crypto, Binance CEO CZ a critiqué ses rivaux, en particulier Crypto.com, pour avoir dépensé 700 millions de dollars pour les droits de dénomination du Staple's Center, affirmant que son entreprise était dans une situation financière solide après avoir refusé ces accords.
Le Super Bowl de cette année est prévu pour le 12 février et mettra en vedette les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City.
Source : https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/