La frénésie marketing de Crypto.com frappe le mur

On peut dire que l'une des campagnes de marketing les plus agressives en matière de cryptographie s'essouffle. Crypto.com licencie des employés et réduit les parrainages à mesure que l'hiver crypto s'installe.

Succès pendant le marché haussier de la crypto

Au plus fort du marché haussier de la cryptographie en novembre de l'année dernière, Crypto.com avait amassé environ 50 millions d'utilisateurs de sa plate-forme, et son équipe marketing avait conclu des accords dans le monde du sport – des accords qui comprenaient la LNH, la Serie A italienne, la Formule 1 course automobile, UFC, Paris St Germain, parmi tant d'autres. Toute la frénésie marketing a ensuite culminé avec Cryto.com acceptant un parrainage pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar.

Effondrement du marketing

AdAge a publié un article hier par Asa Hiken sur «l'effondrement du marketing» de Crypto.com. L'article indique que Crypto.com venait de remplir ses obligations en tant que sponsor principal du Grand Prix F1 de Miami lorsque le marché de la cryptographie a commencé sa descente dans le marché baissier actuel.

L'article poursuit en disant qu'au cours des mois suivants, Crypto.com a "réduit de nombreux accords de partenariat" qui avaient été conclus à une époque plus ensoleillée. Il est même allé jusqu'à essayer de se retirer entièrement de certaines des transactions compte tenu de la réduction rapide de ses revenus alors que la crypto diminuait.

La prochaine réduction a eu lieu dans la main-d'œuvre, car 30 à 40 % de ceux qui ont été embauchés plus tôt cette année ont été licenciés au cours des mois d'été.

Cependant, Crypto.com a gardé les chiffres exacts du nombre d'employés licenciés près de sa poitrine. Alors que plusieurs sources ont estimé le nombre d'employés licenciés à environ 2000, Crypto.com a officiellement admis avoir licencié un peu plus de 1000.

«De multiples sources ont déclaré de manière indépendante qu'un peu plus de 2,000 1,000 employés ont quitté l'entreprise depuis le début des licenciements. Crypto.com aurait précédemment licencié un peu plus de XNUMX XNUMX employés au maximum. Le personnel marketing a été parmi les premiers à être ciblé par les licenciements, y compris toute une équipe créative interne qui a été éliminée quelques mois seulement après sa création, ont indiqué des sources.

Crypto.com a mis fin aux accords avec Angel City FC, Twitch Rivals et le Ligue des Champions. D'autres accords sont toujours en cours, mais la plate-forme de cryptographie a réduit plusieurs de ses obligations là-bas.

Survival

On pourrait bien affirmer que le succès à court terme de Crypto.com était en grande partie dû à sa stratégie marketing incroyablement ambitieuse. Cependant, cette stratégie consistait à attirer beaucoup plus d'investisseurs sur sa plateforme tout en ajoutant des accords de sponsoring de plus en plus élevés.

Le nombre et le prestige des transactions étaient évidemment l'aimant qui devait attirer plus de clients. Cependant, même dans des circonstances très haussières, une telle stratégie n'est pas sans risques. Dans un marché baissier, les risques sont multipliés. 

Si Crypto.com peut tirer ses cornes et gérer correctement les réductions supplémentaires si nécessaire, alors la survie pourrait être atteinte. Étant donné que le prêteur crypto visait une stratégie de croissance élevée, un éventuel changement de cap pourrait être extrêmement difficile à gérer.

Avertissement: cet article est fourni à titre informatif uniquement. Il n'est ni proposé ni destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d'investissement, financier ou autre.