Les annonces cryptographiques sont introuvables au Super Bowl 2023

Points clés

• Les publicités du Crypto Super Bowl étaient perceptibles en leur absence le week-end dernier après une récolte exceptionnelle en 2022
• Le marché de la cryptographie a fait face à des épreuves et des tribulations au cours des 12 derniers mois, affectant les dépenses publicitaires
• Cela n'a pas empêché Netflix et Workday de produire des publicités à gros budget pour représenter le secteur technologique

Le 57e Super Bowl s'est déroulé ce week-end, nous offrant une multitude de camées de célébrités et les meilleures équipes de marketing publicitaire.

Mais il y avait une différence notable cette année : il n'y avait même pas un murmure sur la crypto dans une seule publicité. Le plus proche que nous ayons obtenu était un cadeau NFT, tandis que le reste se concentrait sur une publicité plus traditionnelle.

C'est un grand changement par rapport à l'année dernière, lorsque plusieurs grandes marques de crypto dominaient les ondes. Mais ce n'est pas vraiment une surprise, compte tenu des crashs répétés et des crypto-monnaies dramatiques vécues au cours des 12 derniers mois.

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Que s'est-il passé au Super Bowl l'an dernier ?

Le 56e Super Bowl a vu tant de publicités cryptographiques en cours d'exécution qu'il a été surnommé en plaisantant le "Crypto Bowl". MédiaRadar met le chiffre total que les sociétés de cryptographie ont dépensé pour les publicités du Super Bowl à 54 millions de dollars.

Larry David était la vedette de la publicité FTX, qualifiant d'inutiles les grandes inventions de l'histoire, avant de placer l'échange cryptographique entre la roue et l'ampoule.

Lebron James a battu pour Crypto.com où il a parlé à son jeune moi de prendre des risques, tandis que l'annonce d'eToro était entièrement consacrée à l'investissement social.

Mais pour toutes les mentions fantaisistes et les productions à gros budget, c'est Coinbase qui a remporté la couronne de la publicité cryptographique la plus mémorable. Leur code QR rebondissant sur l'écran lié au site Web de Coinbase fait encore parler les gens un an plus tard.

Pourquoi n'y a-t-il pas eu d'annonces cryptographiques cette année ?

La réalité ne pourrait pas être plus différente depuis la diffusion de ces publicités cryptographiques. Depuis le dernier Super Bowl, le marché de la cryptographie s'est effondré. Bitcoin a perdu 60% de son Plus-value alors que le marché dans son ensemble avait 2 milliards de dollars essuyé.

Les mêmes entreprises qui volaient haut avec des publicités coûteuses pour le Super Bowl ont maintenant dû réduire leurs effectifs et licencier du personnel. Crypto.com réduit un cinquième de ses effectifs, tandis que Coinbase avait mis à pied plus de 2,000 XNUMX employés en deux séries distinctes de coupes.

Toute entreprise cherchant à se cacher et à affronter la tempête n'était pas vraiment disposée à payer les frais de 6 à 7 millions de dollars pour un créneau de 30 secondes. Selon Mark Evans, vice-président des ventes publicitaires de Fox Sports, quatre sociétés de cryptographie avait été aligné pour prendre de l'espace publicitaire mais s'est retiré.

Mais cela n'aide pas que la crypto n'ait pas été sans scandale.

L'effondrement très médiatisé de FTX a perdu toute l'épargne de certains utilisateurs, écrasé à nouveau le marché et a laissé son fondateur, Sam Bankman-Fried, face à des accusations de fraude. La société avait été réservée pour répéter son succès au Super Bowl 2022 cette année avant de déposer son bilan.

En conséquence, Larry David est maintenant être poursuivi en justice ainsi qu'un grand nombre d'autres célébrités qui ont déjà approuvé FTX. Ce n'est guère une option attrayante pour quiconque cherche à être payé pour jouer dans une publicité cryptographique.

Quelles ont été les publicités les plus marquantes du Super Bowl 2023 ?

Malgré le manque d'annonces cryptographiques cette année, il y avait encore des écrans remarquables de certaines des plus grandes marques du monde. Plongeons plus profondément dans certains des plus mémorables.

Netflix

Le géant du streaming, qui a connu ses propres malheurs dans le ralentissement économique, s'est associé à General Motors (GM) pour utiliser sa gamme de véhicules électriques dans les films et les émissions de télévision de Netflix.

Ce jumelage était fermement affiché dans leur Annonce Super Bowl, avec Will Ferrell parcourant les différentes émissions de télévision à succès de Netflix comme Stranger Things, Squid Game et Bridgerton sur la façon dont une voiture électrique pourrait (ou non, dans le cas de ce dernier) être utilisée.

Les cours des actions de Netflix ont augmenté de 3 %, tandis que GM a légèrement augmenté de 1.5 %.

Journée de travail

La société de logiciels mis à pied 3% de son effectif fin janvier, mais cela ne l'a pas empêché de sortir l'artillerie lourde pour sa publicité Superbowl. Ozzy Osbourne, Joan Jett et Paul Stanley ont tous participé à la campagne pour "arrêter d'appeler les cadres rockstars".

C'est un sentiment bien nécessaire, mais le moment était mal choisi. Licencier des travailleurs après avoir blâmé le ralentissement économique, puis dépenser des mégabucks pour une publicité d'une minute pour le Super Bowl, sonne maintenant un peu creux.

Pause limite

Bien qu'il n'y ait pas eu de publicités strictement liées à la cryptographie au Super Bowl cette année, cela n'a pas empêché les NFT de participer à l'action. La société de jeux Blockchain Limit Break s'est lancée dans le battage médiatique du code QR, qui a conduit à la collection DigiDagaku NFT de la start-up.

Les 10,000 XNUMX premières personnes qui ont scanné pourraient frapper le NFT gratuitement. Compte tenu de la valeur de l'objet de collection monté en flèche après la publicité, il est indéniable que l'effet Super Bowl pourrait être un coup de pouce bien nécessaire pour Web3.

Pavé numérique

La plate-forme d'intelligence client Dialpad, qui utilise l'IA pour gérer les centres de contact, les réunions et les ventes, a apporté l'intelligence artificielle au Super Bowl cette année.

Présentant une pléthore de références à la culture pop de l'IA et d'œufs de Pâques, la publicité a été conçue pour rendre hommage à ce qui a précédé dans l'IA, pour annoncer l'avenir de l'apprentissage automatique au travail et dans notre vie quotidienne.

Mention spéciale : Rihanna

Oui, nous la comptons ici car la performance était une masterclass en marketing (et un excellent moyen d'éviter les frais de publicité). Les interprètes ne sont généralement pas payés pour leurs spectacles, alors la pop star, qui n'a pas fait de spectacle en direct depuis cinq ans, a saisi toutes les occasions de capitaliser sur les projecteurs.

Avant le spectacle, la ligne de vêtements Savage x Fenty de Rihanna et la gamme de maquillage Fenty Beauty ont publié leurs collections Super Bowl pour les fans. Les produits les plus remarquables étaient l'éponge de maquillage en forme de ballon de football et le t-shirt à slogan "Rihanna concert interrompu par un match de football, bizarre mais peu importe", qui amis célèbres arboré la nuit.

Le compact de poudre buvardante Fenty Beauty est apparu à mi-chemin de la performance, qui a fini par devenir une tendance sur Twitter, tandis que ses danseurs portaient des vêtements de sa ligne Savage x Fenty.

La ligne de fond

Après une année 2022 impressionnante, le 57e Super Bowl était un désert crypto. Un mélange de l'hiver crypto et du scandale FTX est à blâmer - en particulier lorsque les stars des publicités crypto du Super Bowl de l'année dernière sont désormais dans la ligne de mire.

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