La plus grande tendance en matière de cryptographie en ce moment n'a pas grand-chose à voir avec Bitcoin ou même Bored Apes. Ce sont des échanges de crypto-monnaie qui stockent des partenariats sportifs et des recommandations d'athlètes.
Cela devrait atteindre son paroxysme le 13 février lors du Super Bowl, le programme télévisé le plus regardé aux États-Unis chaque année. Crypto.com et FTX ont aligné des sponsors célèbres et déboursé des millions pour du temps publicitaire pendant le match.
Binance, cependant, laisse tomber celui-ci. Et il est étiqueté quintuple NBA All Star Jimmy Butler pour dire aux gens qu'ils n'ont pas non plus à jouer.
"Le 13 février, vous allez entendre certains des plus grands noms vous dire de vous lancer dans la crypto", a déclaré le petit attaquant du Miami Heat via une vidéo aujourd'hui sur le compte Twitter de Binance. « Mais ils ne vous connaissent pas, ni vos finances. Vous seul le faites. Binance et moi sommes ici pour vous dire : faites-vous confiance et, bien sûr, faites vos propres recherches. »
Binance a longtemps été le premier échange de crypto-monnaie en volume, mais la maturation de l'espace de crypto-monnaie ainsi que des campagnes publicitaires concertées ont menacé sa séquence de victoires. Tout au long de 2021, ses principaux rivaux se sont occupés de partenariats sportifs et d'accords d'approbation. FTX a acheté les droits de renommer le Miami Heat Arena après lui-même et a signé la légende de la NFL Tom Brady et le tireur d'élite de la NBA Steph Curry en tant qu'ambassadeurs de la marque, Crypto.com a sponsorisé l'UFC et a obtenu les droits de dénomination de l'arène des Lakers et Clippers de Los Angeles, et Coinbase plâtré son nom sur les revêtements de sol NBA, pour ne citer que quelques offres.
Binance a surtout évité d'adopter le modèle d'approbation des athlètes et des célébrités, bien qu'il ait récemment courtisé le footballeur espagnol Andrés Iniesta et sponsorisé le tournoi de football de la Coupe d'Afrique des Nations.
Jusqu'à présent, l'approche sans fioritures a fonctionné. Selon les chiffres les plus récents, Binance contrôle 62 % du volume des transactions au comptant parmi les cinq principales bourses sur CoinMarketCap classées par score de confiance (qui intègre le volume, la liquidité, les mesures de cybersécurité et la taille). Son emprise sur le trading de produits dérivés – où Coinbase, basé aux États-Unis, a été exclue jusqu'à présent en raison de problèmes de réglementation – est presque aussi forte ; il contrôle 58% du volume quotidien des transactions. (Remarque : Binance possède CoinMarketCap, mais les chiffres présentés sont comparables à ceux d'autres agrégateurs de données cryptographiques.)
Pas plus tard qu'en novembre, l'approche centrée sur le sport de ses concurrents semblait porter ses fruits, car la part de Binance dans le volume des échanges plongé à 45%.
Et la tactique peut encore leur donner un résultat. Le Super Bowl a attiré près de 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis en 2021 - et c'était un down année en raison de COVID ; le nombre atteint généralement près de 150 millions de personnes. Avec des enquêtes récentes suggérant que moins de 20% des Américains ont investi dans la cryptographie, une publicité du Super Bowl peut attirer de nombreux spectateurs dans le jeu.
Mais Binance et Jimmy Butler ne s'en soucieront pas si vous regardez plutôt le curling olympique.
Source : https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl