La technologie blockchain a souvent été par rapport Internet pour son potentiel perturbateur. Bien que la blockchain ait été à l'origine utilisée pour les transactions financières, elle s'est rapidement étendue à presque tous les autres secteurs, y compris les industries des médias et du divertissement.
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Au cours des dernières années, nous avons vu des entreprises de médias et de divertissement commencer à tirer parti de la technologie blockchain pour changer leur façon de développer et de distribuer du contenu. Disney a été l'un des premiers acteurs à développer un réseau privé plateforme blockchain depuis 2014 pour rendre les transactions plus fiables et transparentes. Plus récemment, des médias comme The
Nous commençons tout juste à libérer tout le potentiel de la technologie blockchain et il existe plusieurs défis persistants auxquels les entreprises de médias et de divertissement sont confrontées et que la blockchain peut aider à résoudre.
Protection de la propriété intellectuelle
Les problèmes et les violations de la propriété intellectuelle sont omniprésents dans les industries des médias et du divertissement. Les musiciens, artistes et autres artistes ont longtemps lutté pour conserver la propriété de leur travail, ce qui signifie qu'ils ne sont souvent pas rémunérés équitablement. Cela est particulièrement vrai pour les musiciens et de nombreux artistes ont préconisé pour paiements de redevances plus élevés des plateformes de streaming.
Des artistes comme Taylor Swift ont également été confrontés batailles difficiles pour conserver le contrôle et la propriété de leur propriété intellectuelle.
Recherche par des professeurs de l'Université de Middlesex a constaté que les problèmes de propriété intellectuelle dans l'industrie de la musique sont alimentés par un manque de transparence. Souvent, les artistes ne comprennent pas pleinement les termes des contrats et des droits d'auteur, ce qui limite leur capacité à s'assurer qu'ils sont équitablement rémunérés. Les auteurs expliquent comment : "Les détails spécifiques de nombreux accords de streaming sont actuellement cachés derrière des accords de non-divulgation, de sorte que les artistes et les auteurs-compositeurs peuvent ne pas connaître les conditions dans lesquelles les droits d'auteur sont utilisés." Le résultat est que la majorité des fonds sont souvent distribués à des intermédiaires et non à des artistes.
Entrez la blockchain. Grâce à la technologie blockchain, les musiciens (et autres créateurs) peuvent enregistrer leur adresse IP, puis lier des paroles, des vidéos et même une biographie à la blockchain, en l'intégrant sous forme de métadonnées dans des enregistrements numériques. Tout cela serait transparent et accessible au public - un contraste frappant avec la réalité d'aujourd'hui. Les créateurs peuvent également utiliser des «contrats intelligents» activés par la blockchain pour stipuler qui est en mesure de télécharger et d'interagir avec leur contenu et, surtout, comment ils, en tant que créateurs, seront rémunérés. Lorsqu'un consommateur télécharge une chanson, un album ou une autre œuvre, le contrat intelligent serait déclenché et, à son tour, facturerait automatiquement l'acheteur et indemniserait le créateur de manière appropriée.
Les contrats intelligents permettent également aux artistes de suivre chaque flux sur le Web et de ne pas manquer de redevances potentielles. C'est une affaire énorme étant donné qu'on estime que les 20 meilleures plateformes de streaming musical ont collecté 424 millions de dollars en soi-disant « royalties inégalées » et n'ont aucune idée de qui payer.
Combattre la désinformation
La confiance dans les médias a atteint des plus bas historiques. Cela a été alimenté par de fausses nouvelles, qui a ébranlé la confiance du public dans les médias et laissé de nombreux consommateurs mal informés. Le fait qu'il existe plus de 3,000 XNUMX organes de presse aux États-Unis seulement (ainsi que d'innombrables créateurs indépendants) exacerbe le potentiel de fausses nouvelles et rend de plus en plus difficile pour les consommateurs de discerner les sources auxquelles ils peuvent faire confiance. Compte tenu de cet état de choses, il n'est pas surprenant que les plus grands géants des médias au monde, tels que , lorgnent la blockchain pour lutter contre la désinformation.
Parce que la technologie blockchain repose sur un registre décentralisé et immuable pour enregistrer les informations, elle est perpétuellement vérifiée. Cela signifie que les entreprises de médias et de divertissement peuvent lier tout le contenu qu'elles ont publié, y compris les articles, les citations et les photos à la blockchain et avoir la certitude qu'il ne sera pas manipulé. Harvard Business Review a rapporté que l' a commencé à chercher à lutter contre la désinformation il y a quelques années grâce à son Projet de création de nouvelles. Un élément clé de cette initiative consistait à créer un ensemble commun de normes pour les métadonnées que les éditeurs d'actualités saisissent pour les photos qu'ils publient afin de détailler clairement les informations de provenance et de garantir que le travail de vérification effectué par les journalistes, les photojournalistes et leurs éditeurs n'est pas perdu une fois qu'une photo est publiée. partagé sur les réseaux sociaux.
Les DAO ou organisations autonomes décentralisées sont des organisations appartenant à leurs membres et gérées sans direction centralisée. Cette structure organisationnelle est devenue populaire dans le web3 et est également exploitée pour réinventer le journalisme citoyen participatif. Considérez, par exemple, VéritéDAO, une organisation de presse professionnelle construite avec le soutien et l'interaction de la communauté via une structure DAO décentralisée. TruthDAO vise à soutenir le journalisme non partisan en engageant ses membres dans le processus de reportage. Les membres peuvent apporter des idées d'articles, fournir des perspectives et participer à des débats.
Ouvrir de nouvelles voies de monétisation
L'échelle massive de nombreuses entreprises de médias et de divertissement signifie que les artistes et créateurs individuels ont moins de contrôle et de propriété sur leur contenu, ainsi que des possibilités limitées de monétisation. Lorsque des artistes individuels distribuent leur musique via des plateformes médiatiques à grande échelle, ils sont souvent injustement rémunérés. Par exemple, lorsque des musiciens distribuent leur musique via Spotify ou Apple Music, environ 70% des revenus sont distribués aux détenteurs de droits musicaux, qui ne sont souvent pas les créateurs individuels.
Les NFT, des jetons basés sur la blockchain qui attribuent efficacement la propriété à des éléments numériques particuliers tels que des œuvres d'art ou même des articles de blog, modifient le jeu de la monétisation pour les créateurs individuels. Les NFT donnent aux artistes et créateurs individuels plus d'autonomie sur la façon dont ils monétisent leur travail.
Certains des plus grands mastodontes des médias sociaux ont adopté les NFT, réalisant sans aucun doute que les créateurs exigent des modèles commerciaux Web3. Mark Zuckerberg récemment annoncé que les NFT arrivent sur Instagram. Et YouTube aussi récemment annoncé qu'il intègre les NFT dans ses outils de création afin que les créateurs puissent gagner de l'argent directement auprès des fans qui achètent les droits de leurs vidéos. Réfléchissant au potentiel de nouvelles voies de monétisation, le chef de produit de YouTube a expliqué, "Nous pensons que les nouvelles technologies comme la blockchain et les NFT peuvent permettre aux créateurs d'établir des relations plus profondes avec leurs fans... Ensemble, ils pourront collaborer sur de nouveaux projets et gagner de l'argent d'une manière qui n'était pas possible auparavant."
En fin de compte, la blockchain a le potentiel de modifier profondément les voies de monétisation pour les créateurs et de favoriser des règles du jeu plus équitables avec des pourboires et une reconnaissance en temps réel. L'artiste Cryptograffiti par exemple, a récemment lancé un plugin pour les DJ. Si les téléspectateurs en direct apprécient une piste, ils peuvent envoyer des Bitcoins
Un bel avenir pour la blockchain dans les médias et le divertissement
William Mougayar, auteur à succès de La blockchain métier, a déclaré : « La blockchain ne peut pas être décrite simplement comme une révolution. C'est un phénomène semblable à un tsunami, avançant lentement et enveloppant progressivement tout sur son passage par la force de sa progression. Le pouvoir semblable à un tsunami de la blockchain se révèle particulièrement puissant dans les industries des médias et du divertissement. Ces industries ont été paralysées au cours des dernières décennies par des problèmes omniprésents tels que les violations de propriété intellectuelle, la désinformation et les structures de paiement injustes. Avec le marché mondial de la blockchain estimé pour atteindre 1.4 billion de dollars d'ici 2030, l'opportunité se profile pour que la blockchain soit un tour de force transformateur pour les médias et le divertissement.
Source : https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- entreprises/