La blockchain augmente la valeur des droits médiatiques pour la NFL, la NBA et tous les sports

Les ligues sportives et les conférences se sont traditionnellement appuyées sur des accords groupés avec des plateformes médiatiques centralisées comme ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC et TNT pour maximiser la valeur de leurs droits médias. Plus récemment, certaines plateformes technologiques, comme AmazonAMZN
et AppleAAPL
entrent dans la mêlée pour enchérir sur ces droits.

Blockchain est un grand livre numérique décentralisé qui valide et enregistre publiquement les transactions sans avoir besoin de papier ou d'intermédiaires. Cela permet une tenue de registres sécurisée et transparente et un moyen plus rapide et plus efficace de faire des affaires, en particulier lorsqu'il s'agit d'un volume élevé de petites transactions.

En conséquence, la blockchain a le potentiel de révolutionner la manière dont les droits sportifs sont exploités par la NFL, la NBA, la MLB et tous les propriétaires de médias sportifs. En tirant parti des fonctionnalités de sécurité et de décentralisation de la blockchain, les micro-transactions peuvent être effectuées plus efficacement, engager les fans de la manière la plus personnalisée et permettre de nouvelles sources de revenus dans un monde de plus en plus direct au consommateur (DTC).

Avec l'essor de la technologie de streaming et la demande croissante d'expériences plus personnalisées, les ligues ont déjà intégré une approche plus DTC dans leur stratégie. La NBA et la MLB ont lancé des offres DTC et la NFL a lancé l'année dernière NFL +, une collection de jeux pouvant être diffusés en direct. Dans chaque cas, ces offres DTC sont soumises aux accords médiatiques globaux avec les «plates-formes» médiatiques qui impliquent souvent des droits exclusifs de diffusion de jeux.

Par exemple, après que la NBA a vendu les droits médiatiques exclusifs sur une liste de ses jeux à ESPN et TNT, elle propose les jeux restants DTC dans des packages en vrac. Cependant, alors que nous entrons dans la prochaine phase de l'évolution des médias sportifs, la technologie blockchain changera la façon dont nous valorisons et vendons les médias.

Le commissaire de la NBA, Adam Silver, a déclaré publiquement que chaque instant de chaque match de la NBA a potentiellement une valeur différente. Par exemple, un match dénué de sens au classement a moins de valeur que deux prétendants jouant pour la première place de la conférence ou de la division. À un niveau plus micro, un match serré a plus de valeur qu'une éruption et la dernière minute d'un match important, serré ou éliminatoire a encore plus de valeur. Les implications de tout cela sont que des portions de jeux peuvent être vendues par le biais de micro-transactions minute par minute en utilisant une tarification dynamique. Cette opportunité nouvellement découverte amènera les ligues à repenser leurs stratégies en matière de droits médias comme elles l'ont fait lorsque le câble est apparu comme une option supplémentaire et/ou alternative à la télévision gratuite.

Dans le cadre de cette évolution, la NBA est aux prises avec un dilemme : son jeune public de fans convoité par les annonceurs consomme souvent des clips et des temps forts sur les réseaux sociaux plutôt que de regarder les émissions en direct. Étant donné que la taille de l'audience détermine la taille des frais de droits payés par les diffuseurs, il incomberait à la NBA (ou à d'autres ligues) de vendre certaines émissions en gros aux plateformes médiatiques, mais de refuser la possibilité d'aller directement aux consommateurs sur des jeux qui ne sont pas couverts par l'accord et se réservent le droit de vendre des jeux individuels ou à tout le moins des parties de jeux. Ces micro-transactions, alimentées par la blockchain, pourraient être plus attrayantes pour ce public plus jeune qui a envie de consommer du contenu court et personnalisé.

La nature et la portée de ces micro-transactions feront l'objet d'intenses négociations avec ces plateformes médiatiques car elles prétendront que leur audience sera cannibalisée. Cependant, c'est le même argument qui a été avancé lors de l'introduction de la diffusion en direct et je suis convaincu que ces négociations seront résolues par une forme de compromis.

En supposant que la ligue a conservé ces droits, les fans pourraient définir une alerte pour automatiser l'achat s'il s'agit d'un "jeu serré" ou arrêter de regarder/payer s'il s'agit d'une éruption. Imaginez pouvoir acheter uniquement les matchs de la NFL qui ont vos joueurs fantastiques dans le jeu le dimanche, plutôt que d'avoir à acheter Sunday Ticket.

Cette même stratégie de blockchain pourrait être utilisée par les ligues pour améliorer l'engagement et la monétisation des fans dans leurs émissions en créant de nouvelles expériences de visionnage pour une nouvelle génération de fans de sport. Un exemple est la création d'émissions interactives composées d'appels à des actions en temps réel comme la « frappe en direct » où des codes QR apparaissent à l'écran à des moments clés et les fans peuvent répondre à des questions triviales pour gagner des prix ou effectuer des achats via des NFT. Cela pourrait encourager les fans à regarder en direct et à être éligibles pour gagner des choses ou acheter des «moments à frapper» lorsqu'ils assistent à une pièce incroyable. Imaginez recevoir un NFT POAP (preuve de présence) pour avoir vu Stephen Curry remporter le match avec 6 au compteur. C'est quelque chose qui vaut la peine d'être transmis à vos enfants.