Des marques de luxe comme Gucci et Tiffany & Co. ont continué à adopter les NFT malgré le crypto hiver. Mais comme les prix planchers continuent de baisser, combien de temps jusqu'à ce qu'ils jettent l'éponge ?
La saison de Noël est presque là. Cette chanson de Mariah Carey est déjà répétée et les gens achètent des cadeaux. Les décorations commencent à orner les centres commerciaux et les magasins. Cela signifie également que 2023 approche à grands pas.
Il semble que de plus en plus chaque année, l'adoption de biens et services numériques augmente dans plusieurs secteurs.
Les marques de luxe ont certainement profité de cette transition. Les plus grandes marques mondiales intègrent des technologies pour recréer des images de marque et réinventer l'expérience consommateur. L'industrie de la mode, en particulier, connaît une transformation historique grâce aux technologies émergentes telles que la blockchain et non fongible jetons (NFT).
Cet article cherche à explorer la tendance de la mode numérique telle qu'incorporée par les marques de luxe, grâce à l'omniprésence des objets de collection NFT.
Mais une question revient sans cesse : cette tendance à acheter des produits dans le monde numérique dépassera-t-elle vraiment le modèle du monde physique ?
NFT et mode de luxe : le combo
De nombreuses marques ont développé des stratégies numériques au lendemain de la pandémie de COVID-19. Possédant un immense potentiel et ce qui semble être des possibilités illimitées pour l'avenir de la mode, les NFT ont attiré l'attention des magnats de la mode de luxe.
Les NFT ont changé la façon dont les marques et leurs clients respectifs interagissent les uns avec les autres. Mais pas seulement cela, l'aspect non fongible a même permis aux marques d'innover leurs modèles de revenus en utilisant les redevances et les marchés de seconde main.
"La possibilité d'échanger librement des produits créée une nouvelle source de revenus avec la facturation des frais des créateurs dans les reventes d'occasion, un marché estimé à 96 milliards de dollars en 2019. »
Un autre aspect de ce couplage « conscient » a également aidé les marques à réduire leurs dépenses. Des plates-formes telles que Twitter et Discord sont devenues de nouveaux canaux de marketing qui engagent les communautés à faible coût et ont créé de nouvelles façons pour les clients de communiquer et d'interagir les uns avec les autres.
Des groupes de luxe tels que Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler et Burberry, parmi tant d'autres, ont déjà rejoint la course NFT.
La liste des inscrits
Les données recueillies en décembre 2021 pour le Vogue Business Index ont montré que 17 % des marques de l'indice travaillaient déjà avec les NFT. Ce nombre a augmenté en 2022 alors que de plus en plus de marques de luxe ont pris le train en marche NFT et ont commencé à expérimenter ce nouveau média.
Gucci, la centrale de la mode emblématique, existe depuis 1921. Elle est connue pour ses designs luxueux et haut de gamme et son savoir-faire de qualité, et maintenant les NFT.
En collaboration avec le directeur créatif du luxe de la marque, Alessandro Michele, et l'artisan numérique Wagmi-san, la collection 10KTF Gucci Grail a vu le jour au premier trimestre 1.
Source : https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/